<p id="9rbnp"><big id="9rbnp"><output id="9rbnp"></output></big></p>

<rp id="9rbnp"></rp>

<noframes id="9rbnp"><sub id="9rbnp"></sub>

<em id="9rbnp"><thead id="9rbnp"><progress id="9rbnp"></progress></thead></em>

<track id="9rbnp"><span id="9rbnp"><progress id="9rbnp"></progress></span></track>

    <big id="9rbnp"><pre id="9rbnp"></pre></big>

    <delect id="9rbnp"></delect>

      大客戶專線:186 7573 8611咨詢熱線:0757-82917621
      全網運營達人
      營銷心觀察:怎樣像魔獸一樣把電影放映成情懷?
      時間: 2016-06-14

      《魔獸》電影的上映,一周創造10億票房神話,讓我們再次見識了粉絲力量的強大。雖然首批媒體觀影評分僅僅只有29分,但魔獸粉絲依然高呼"就算播放兩小時進度條也要去看",上映首日觀影量便突破了2億。


      這場勝利除了歸功于龐大的玩家基數,還有做足了功課的粉絲營銷:線上通過制造話題引發用戶裂變式產生UGC,線下通過衍生品、粉絲專場打造粉絲文化。將一場電影的上映,打造成了一次粉絲的狂歡。


       


        坐擁1億粉絲的《魔獸》,在營銷中可能需要思考的只是如何順利地將粉絲變現。而對于粉絲基數不夠強大的一些品牌,尤其是對于車企,玩起粉絲營銷就會略顯吃力,但凡事沒有絕對。


        上周,東風標致發起了一次征名活動,號召網友為即將上市的新一代東風標致308征集昵稱。值得關注的是,一個小小的互動活動,短短一周時間內,竟然取得了800W+的新浪微博話題曝光,20W+的微信閱讀量,并征集到網友有效作品近3,000個。


       


        除了活動本身的數據值得關注外,其實筆者更關注的是,東風標致在活動進行的中途,鑒于粉絲參與的熱情,臨時對活動獎品進行加推3倍的舉措。一家車企,在一個小的互動中,做出這樣的一個動作,似乎在傳遞著一個特別的信號--品牌希望與用戶之間建立起更直接的"對話"互動機制。


      的確,對于當下的市場環境來說,粉絲營銷大勢所趨,更是別無他路的選擇,很多品牌樹起了"粉絲營銷"的大旗,但真正能讓粉絲參與并沉浸其中的,卻屈指可數。那么,如何打造一出參與感十足的互動創意?


        有噱頭、低門檻是基石

        如今的營銷環境下,每家企業都在極力爭奪用戶的碎片化時間,而一個用戶停留在一次營銷行為的時間平均不超過1分鐘甚至更少。只有他們感興趣的內容,才能延長用戶停留的時間,而低門檻的互動,則能節約用戶的時間。一往一返,你節約了用戶的時間,用戶才能更投入、更完整地與品牌進行"愉快的"互動。


      所以說,任何互動不要幻想用戶能對你額外開恩,除非他真的具有強烈的購買意向,否則再高貴的品牌,在用戶的時間面前,都是平等的。噱頭十足的內容創意,低門檻的參與機制是引發海量互動的基石。


        有秀,有回饋是加速器

        很多時候,企業認為做一個互動,只要推廣渠道夠廣夠好,獎品給得足,粉絲就會跟你玩。過去,簡單粗暴有獎轉發或許還能博得一些互動,但現在看,越來越少的用戶愿意把時間浪費在低概率抽獎上。反而是一些讓粉絲秀出自己的互動,更能激起粉絲的參與熱情。反手摸肚臍和4A腰的火爆,是因為滿足了用戶秀身材的訴求。


      冰桶挑戰,滿足了用戶秀愛心秀生理極限的訴求。東風標致的征名活動,也是在讓用戶秀智慧。因為有表達的訴求,才構成互動的誘因,企業在營銷行徑中對粉絲作品的及時性展示,其實就是對粉絲權利的回饋,是一次有效的情感交互。


      無疑,這些構成了互動效應的加速式推進。


        讓參與感滲透到互動的每一個細節

        粉絲參與一個品牌的互動,充其量只是代表粉絲對品牌有了初步的興趣,如何將這種好感鞏固或進行價值深挖呢?最好的辦法就是讓消費者參與到產品營銷的各個互動環節,成為忠實粉并成為自發的傳播者,這樣將會有更多的人對品牌產生喜好。


      做一場互動,本質上應該是品牌搭臺,粉絲來唱戲。粉絲熱情高漲,品牌可以酌情進行更進一步的互動,讓他們獲得參與之后的榮譽回饋。粉絲敬你三尺,你還他一丈,常以敬畏之心對待你的粉絲,只要你足夠仗義,他們對你也將會有更多忠誠度和好感。


        企業做粉絲營銷,各有各的套路,從來沒有哪一種套路適用于所有品牌。但毋庸置疑的是,讓粉絲參與其中是玩粉絲計劃的基礎,沒有參與感和真互動,一切都只是虛妄。從用戶中來,到用戶中去,跟著他們一起在舞臺中央起舞,這將是未來所有志在經營粉絲文化的企業必將面臨的一個選擇。