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      全網運營達人
      去年那個吳亦凡入伍的H5原來是他們做的
      時間: 2016-09-26

      每天你會花多少時間在朋友圈?


      大數據時代中流量為王,數字營銷從業者每天都在絞盡腦汁費勁心思打造“爆款”,“100000+”如何引爆用戶自主轉發,面對紛繁復雜的社交媒體場景,一味追捧“病毒營銷”,貼“熱點”顯然已非上策。

      信息過載的當下,如何破解傳播困境,帶領品牌主突破重圍引領交互風潮?是每一個廣告圈人逃不開的挑戰,而說到如何判斷一個傳播是否成功?


      無非是“刷屏”!





      最好的狀態是朋友圈問“最近XXX那個H5是誰做的???在線等?!?


      最近在廣告圈內囊收一大批頂尖金獎案例的由騰訊游戲和藍標數字共同執行的“《全民突擊》-吳亦凡入伍真相”正是如此。這個被稱之為“限量級”,“大神級”的案例究竟如何引爆了你的朋友圈?


      一個“吳亦凡入伍”的懸念




      2015年8月26日一個普通的晚上,當大家吃著瓜刷著劇,然后習慣性地刷開朋友圈的時候,看著朋友圈里滿屏的“吳亦凡”和“入伍”,來晚了的寶寶內心是充滿問號的。

      吳亦凡的粉絲們內心幾乎是崩潰的:什么?!我的凡凡要入伍了?那以后都沒有凡凡看的日子我該怎么辦!我還要靠什么活下去!

      而吃瓜群眾們內心的八卦因子是躁動的:哎呀!又有大家的“男神”要入伍了啊,這又得一群人哭天喊地了吧,有趣有趣。


      于是,他們紛紛懷著忐忑激動而又好奇的心情點開了新聞頁面。然而看著看著……不對呀,吳亦凡怎么突然動起來還自己說要澄清這個關于“入伍”的消息!但是,大家還來不及反應,吳亦凡又突然使了個大招,來了一句:“這件事情有點復雜,一兩句話說不清楚,電話聯系你?!碑斅牭竭@句時,吃瓜群眾可能還會保持淡定,但迷妹們已經紛紛表示自己要不行了:我聽到了什么?!凡凡要給我來電話?當來電鈴聲響起的時候,迷妹們幾乎已經處于不能呼吸的狀態。


      當你用顫抖的指尖點擊綠色的接聽按鈕時,“真相”也隨之大白——吳亦凡確實是要“入伍”了,不過是騰訊首款3D槍戰手游《全民突擊》的戰隊。然而看到這里,無論是正經迷妹還是吃瓜群眾,都已經管不住自己的手,紛紛按下了分享按鈕。



      視頻鏈接:http://v.qq.com/x/page/q0321opi0o5.html





      不僅只是“爆款”

      在短短48小時之內,這則“新聞”的獨立訪問量接近430萬,總瀏覽量接近755萬,超過46萬9千人分享了這個頁面。如此高的關注與討論度也吸引了業內媒體爭相報道,共有超過40家媒體對此進行了報道,同時還引發出一大批模仿跟隨者。

      一周內,共計236726的用戶觀看完“新聞”后直接下載了游戲。此后3個月內,仍有6%新玩家稱因為這次活動而下載游戲。

      由騰訊游戲和藍標數字共同策劃執行的“《全民突擊》-吳亦凡入伍真相”不僅是一個“爆款”,它的品牌“生命力”也足夠持久。





      這個“爆款”從何而來?




      在這個信息過載的時代,要做到“爆”已經很是不易,若是還想再要“持久生命力”,對許多營銷從業者來說,煩惱程度甚至也許會讓自己“一夜白頭”。



      這款由騰訊游戲和藍標數字共同策劃執行的“《全民突擊》-吳亦凡入伍真相”之所以能收獲如此令營銷從業者艷羨的結果,來源于它創新式交互體驗,令圍觀圈內廣告狗狠狠拍了一把大腿,這樣的交互技術并不算高新,而這樣模擬偶像實時通話的H5應用形式的的確確是業內頭一遭,它的創意牢牢抓住了目標受眾的興趣關注點和吃瓜群眾們普遍擁有的獵奇心理。同時作為“國民男神”之一的吳亦凡所帶來的粉絲效應,以及吳亦凡粉絲群體與《全民突擊》游戲目標群體可能的重合度,為這次營銷帶來了長久的“生命力”。



      其實這個H5的創意來源十分簡單,也具有“巧合”的因素。當《全民突擊》游戲在上線半年多之后,面臨核心用戶放緩的問題,團隊成員必須得做點什么他們才能繼續安穩吃飯。于是,他們請來了吳亦凡來當代言人。又正好趕上吳亦凡“突發奇想”給自己搞了個image change——他突然一改往日形象,剪了個圓寸頭。當看到吳亦凡的新形象時,《全民突擊》團隊成員內心是激動的“有了!”剪了圓寸頭之后的吳亦凡看起來有股硬漢氣質,這正好符合游戲的槍戰手游背景——士兵們通常都是這個形象!就讓吳亦凡“入伍”吧!



      在執行過程中,“《全民突擊》-吳亦凡入伍真相”的媒介策略也是層層遞進的,從設計具有創意的H5到吸引用戶點擊,再到讓用戶們主動分享,最終形成話題和實現游戲下載。從用戶們在各社交媒體的流量數據可以顯見,大多數用戶不僅對《全民突擊》游戲積極的分享點贊,并對藍標數字所打造的全新互動傳播方式的產生了強烈好感并轉化為游戲用戶。



      H5應用花樣繁多,而由騰訊游戲和藍標數字共同策劃執行的“《全民突擊》-吳亦凡入伍真相”無疑是交互應用時代里程碑式的經典案例,自此之后,更多形式的交互應用如雨后春筍般玲瑯滿目,我們也拭目以待更多精彩紛呈的案例刷爆社交時代的“朋友圈”,掀起互聯網廣告時代的創意革命。